Comment le Comité international paralympique utilise la dérision sur les réseaux sociaux pour susciter l’intérêt

Le compte TikTok du Comité international paralympique ne cesse de faire réagir. La cause ? Des vidéos humoristiques où les performances des athlètes paralympiques sont combinées à des musiques tendance sur la plate-forme. Et ce contenu n’est pas au goût de tous. Sur TikTok, une championne paralympique en snowboard qualifie le compte de « condescendant et d’irrespectueux ».
Pourtant, les chiffres d’audience sont très bons : 4,5 millions d’abonnés et plus de 1 milliard de vues cumulés. « Dire qu’on a une plate-forme de 4,5 millions de personnes qui voit des personnes en situation de handicap. C’est vraiment beaucoup aujourd’hui », explique Romane Le Padellec, spécialiste en communication et autrice de la newsletter « Le temps additionnel ».
Juliette Prigent
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